主題：二次元谷子熱潮吹向股市 股民“吃谷”喂飽概念股

2024年11月27日 15:18 來源： 財(cái)聯(lián)社


　　買“谷”成了買“股”，二次元谷子熱潮吹向股市，相關(guān)概念股瘋漲，網(wǎng)友調(diào)侃“這下股民也成‘吃谷人’了”！

　　谷子店正在爆改各大線下商業(yè)業(yè)態(tài)，不僅商場深受影響，實(shí)體書店也紛紛擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”，以此進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型升級。財(cái)聯(lián)社記者實(shí)地探訪幾家“谷子書店”了解到，傳統(tǒng)書業(yè)為了突破線下經(jīng)營渠道瓶頸，正嘗試將谷子這種新興業(yè)態(tài)融入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，IP成了其中的制勝關(guān)鍵。

　　賣書不如賣谷？

　　傳統(tǒng)書業(yè)正在積極擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”。為了吸引二次元年輕讀者，不少書店開辟了“谷子”專區(qū)，吧唧、立牌、盲袋、扭蛋等商品應(yīng)有盡有。



　　位于福州路的上海外文書店是一家歷史悠久的老牌書店，書店四樓是日文專區(qū)，主要銷售日本原版小說、連載漫畫、寫真畫冊等。財(cái)聯(lián)社記者昨近日走進(jìn)外文書店，看到四樓約三分之一的區(qū)域擺放著“谷子”，日漫IP人像立牌隨處可見，角落還有一片精心布置的打卡區(qū)域，目前展出的是名偵探柯南系列作品及周邊。

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（上海外文書店四樓“谷子”區(qū)域，財(cái)聯(lián)社記者攝）

　　由于財(cái)聯(lián)社記者進(jìn)入時臨近書店關(guān)門時間，四樓只有零星讀者。據(jù)店里一名讀者所述，當(dāng)節(jié)假日或是有漫展舉行時，四樓就成了全書店里最熱鬧的地方，很多喜愛二次元的年輕人會來店里打卡拍照。

　　“知道這里的人不算太多，店里布置得也挺有氛圍，平時路過就來打個卡拍個照翻翻書。這里畢竟是書店，跟（賣谷子的）商場比起來環(huán)境太安靜了，不太好跟朋友一起激動抽谷。”上述讀者表示，角落里的IP打卡區(qū)域通常會配合日漫電影宣發(fā)進(jìn)行更新。現(xiàn)在那里被布置成名偵探柯南相關(guān)場景，是因?yàn)樵揑P系列電影《名偵探柯南：迷宮的十字路口》定檔12月27日國內(nèi)上映。

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（外文書店里的IP打卡區(qū)域，財(cái)聯(lián)社記者攝）

　　距離外文書店不遠(yuǎn)處，改造升級后的上海書城也多了許多二次元元素。財(cái)聯(lián)社記者了解到，這里不定期會舉辦動漫小說讀者見面會以及IP聯(lián)名快閃活動。

　　“書不如谷子好賣”，一位谷子店策劃人員對財(cái)聯(lián)社記者表示，城市缺少動漫主題書店，引入谷子后，家長帶著孩子來買教材時，會不經(jīng)意間被谷子吸引并消費(fèi)，書店引入動漫IP、與谷子店融合正在成為一種新的業(yè)態(tài)。

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社記者觀察，書店與谷子店的結(jié)合，并不局限于書店內(nèi)專為銷售“谷子”設(shè)置的區(qū)域，更多是構(gòu)建一個集書籍、“谷子”、餐飲、展覽于一體的綜合性文化消費(fèi)空間。

　　抖音、B站、疊紙所在的楊浦片區(qū)，今年8月新開了一家中信書店。這家上下兩層各約400平方米的書店，一樓為書籍和展覽空間，財(cái)聯(lián)社記者看到，書架旁邊還出售Jellycat等毛絨玩具，賣咖啡的柜臺上也擺滿了“谷子”。

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（中信書店江灣里店一樓區(qū)域，財(cái)聯(lián)社記者攝）

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（飲品柜臺上擺滿了“谷子”，財(cái)聯(lián)社記者攝）

　　在通往二樓的樓梯間，二次元屬性愈發(fā)濃郁。據(jù)悉，二樓是中信書店旗下動漫品牌“谷知谷知”，店里約三分之一的地方為“谷子”售賣區(qū)，其中包含一些國內(nèi)外知名動漫圖書，剩下三分之二則是餐飲區(qū)。

　　店員告訴財(cái)聯(lián)社記者，工作日來店里的通常是周邊的上班族，到了周末更多是家長帶著小孩來光顧。店里目前正在聯(lián)系IP聯(lián)名，后續(xù)可能會打造成IP聯(lián)名餐廳。

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（“谷知谷知”里面的“谷子”售賣區(qū)，財(cái)聯(lián)社記者攝）

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（“谷子”售賣區(qū)隔壁的主題餐廳區(qū)，財(cái)聯(lián)社記者攝）

　　賣谷也是賣IP

　　在線上渠道和電子形式的夾擊下，傳統(tǒng)書業(yè)面臨較大經(jīng)營壓力，爆改“谷子書店”能否成為一種好的解法？

　　實(shí)際上，線下商業(yè)業(yè)態(tài)通過谷子媒介吸引二次元年輕群體并不是一件新鮮事。百聯(lián)ZX副總經(jīng)理錢駿杰此前告訴財(cái)聯(lián)社記者，圍繞谷子的二次元經(jīng)濟(jì)帶動了商場銷售與客流量的大幅增長，今年前三季度，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。盡管書店天然的內(nèi)容場景，與谷子店以IP驅(qū)動的經(jīng)營模式十分契合，但這一新模式仍存在不小挑戰(zhàn)。

　　上述策劃人員告訴財(cái)聯(lián)社記者，公司在書店里策劃的谷子區(qū)域所占面積不大，選品主要依靠渠道商，以國產(chǎn)谷為主。盈利上難成氣候，幾個月來銷量平平。目前正在考慮引入黃油小熊和哈利波特的相關(guān)IP產(chǎn)品，以快閃店或者專柜的形式推出。

　　“版權(quán)方其實(shí)是最賺錢的，最不賺錢的就是谷子店”。上述策劃人員表示，谷子店經(jīng)營的好壞非常依靠熱門IP，渠道商也會根據(jù)熱度來選擇引進(jìn)哪些IP。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”背后的產(chǎn)業(yè)鏈，大致可分為IP授權(quán)方、產(chǎn)品開發(fā)及生產(chǎn)、渠道三大環(huán)節(jié)，其中IP授權(quán)方和渠道是核心。財(cái)聯(lián)社記者了解到，作為谷子的核心賣點(diǎn)，IP授權(quán)是上游發(fā)力的重中之重。簡單來說，運(yùn)營公司拿到的IP越優(yōu)質(zhì)、數(shù)量越多，核心競爭力越強(qiáng)。

　　據(jù)財(cái)聯(lián)社記者觀察，書店里的谷子大多以日谷為主，比如排球少年、Chiikawa等日本ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）相關(guān)IP。國谷則是以原神、戀與制作人、光與夜之戀等游戲IP居多，還有一些有聲小說及同人作品。日谷售價(jià)普遍比國谷高，一款大小相同工藝相似的吧唧，日谷定價(jià)大約在30-50元，國谷大多在15-30元區(qū)間。

　　“書店里的谷子跟外面價(jià)格差不多，甚至有些還貴一點(diǎn)，來這里（指書店）主要是翻翻漫畫，以及看看有沒有什么冷門谷子可以‘撿漏’。”一位熱愛二次元的“吃谷人”向財(cái)聯(lián)社記者表示，購買谷子是源于對IP的喜愛，線下買谷更多是享受跟同好一起交流的樂趣。

　　如今，單價(jià)并不高的谷子已經(jīng)成為一股消費(fèi)新勢力。天貓雙11戰(zhàn)報(bào)顯示，今年IP衍生周邊類商品同比增長超100%，玩具潮玩行業(yè)中，米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat四家旗艦店過億，寶寶巴士、代號鳶、布魯可、吉伊卡哇等等70+店鋪成交超千萬。

　　這種買谷熱潮猝不及防傳導(dǎo)到了股市，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股瘋漲。截至發(fā)稿，華立科技（301011.SZ）觸及20CM三連板，廣博股份（002103.SZ）和實(shí)豐文化（002862.SZ）均觸及六連板，貝仕達(dá)克（300822.SZ）觸及20CM漲停，奧飛娛樂（002292.SZ）一度觸及漲停后回落。

　　已有相關(guān)概念股發(fā)公告回應(yīng)，華立科技表示，公司核查關(guān)注到近期“谷子經(jīng)濟(jì)”概念火熱，受到市場廣泛關(guān)注，公司主營業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運(yùn)營+衍生品”，主營業(yè)務(wù)動漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長。公司持續(xù)關(guān)注二次元、國潮文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將繼續(xù)積極探索并不斷尋求更多合作方向和業(yè)務(wù)發(fā)展可能，以期實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

　　奧飛娛樂方面稱，近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”和“AI 應(yīng)用”等相關(guān)事項(xiàng)備受市場關(guān)注。公司重點(diǎn)圍繞“年輕向”戰(zhàn)略發(fā)展方向，聚焦資源布局泛人群，積極推進(jìn)年輕向相關(guān)業(yè)務(wù)布局和落地。例如嘗試打造年輕向內(nèi)容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類布局，旨在滿足年輕消費(fèi)者的多樣化需求。此外，公司積極推動“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化落地，在《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代 AI 產(chǎn)品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”；新款“喜羊羊”AI 產(chǎn)品也于近期在京東、天貓等線上平臺開啟預(yù)售。

該貼內(nèi)容于 [2024-11-27 18:08:11] 最后編輯

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